Nike.com Brasilien ausbauen

Als Digital Marketing Specialist bei Nike Brasilien von Januar 2014 bis Juli 2016 arbeitete ich an den Akquisitionskanälen für E-Commerce. Mein Beitrag war, mehr Menschen zu Nike.com Brasilien zu bringen und die Geschäftsentwicklung des Shops zu unterstützen.

Die Herausforderung

Nikes brasilianischer Onlineshop war bereits im Oktober 2013 aktiv, bevor ich anfing. Diesen bestehenden Kanal auszubauen bedeutete, Besucher entlang eines aktiven Produkt- und Kampagnenkalenders zum Shop zu bringen. [1]

Mein Beitrag

Mein Aufgabenbereich umfasste Search, Retargeting, Affiliate, Display und SEO. Ich unterstützte den Traffic als Teil des umfassenderen Performance Marketings, parallel zu Verbesserungen an Website-Erlebnis und Conversion.

Über Brasilien hinaus arbeitete ich mit dem globalen Mediateam auch an Paid-Search-Investitionen in Chile und Mexiko. Das war ein eigenständiger Teil meines regionalen Beitrags in dieser Zeit.

Eine konkrete Änderung: mehr Traffic für den Shop

Ich half, den Traffic auf Nike.com Brasilien durch Akquisitionsarbeit über diese Kanäle zu steigern. Das war der kommerzielle Schwerpunkt meines Beitrags: Menschen zu einem bestehenden Onlineshop zu bringen, während das Team ihr Erlebnis vor Ort verbesserte.

Ergebnis

Akquisition trug zum höheren Geschäftsvolumen im Rahmen des gemeinsamen Aufschwungs von Nike.com Brasilien bei. Das ist die Traffic- und Volumenseite dieses gemeinsamen Ergebnisses; die Darstellung weist einzelnen Kanälen oder Kampagnen keinen separaten Zuwachs zu.

WM 2014: Produkte und Aufmerksamkeit für Fußball

Nike stellte Brasiliens Heimtrikot für 2014 im November 2013 vor, vor meiner Tätigkeit. Der Produktkalender lief bereits, als ich anfing. [2]

Im Mai 2014 berichteten Medien, dass das Brazil SB Camo Pack bereits online verfügbar war; der Verkauf in Skateshops war für den 4. Juni geplant. Dieser Launch zeigt die Rolle des Shops im Fußballkalender und die Verbindung zwischen Produktentdeckung und Onlineverfügbarkeit. [3]

The Last Game, Teil der globalen Kampagne Risk Everything, zeigt das Fußball-Storytelling dieser Zeit. Der Film dient als Kampagnenkontext; seine kreative Arbeit gehört der genannten Agentur und den Produktionspartnern. [4]

The Last Game abspielen

Die Kampagne erstreckte sich auch auf interaktive Medien. Googles Bericht über Phenomenal Shot beschreibt dynamische Kreation und WebGL, mit denen Fans mit Fußballmomenten interagieren und sie teilen konnten. Das liefert Kontext für globale digitale Mediaaktivitäten; die Engagementzahlen sind von der Leistung des brasilianischen Shops getrennt zu betrachten. [5]

Vorbereitung auf Rio: Online-Produktlaunches

NikeLabs Online-Debüt in Brasilien im März 2016 schuf einen weiteren kommerziellen Anlass im bestehenden Shop. Im Juni beschrieb die Berichterstattung zu NJR x Jordan einen auf drei Tage ab dem 3. Juni begrenzten Hypervenom-Verkauf auf Nike.com, gefolgt von weiteren Kollektionsteilen. Beides geschah während meiner Tätigkeit, vor den Spielen. [6, 7]

Diese öffentlichen Beispiele zeigen das Produkt- und Kampagnenumfeld meiner Akquisitionsarbeit. Sie schreiben mir weder einzelne Launches noch Kampagnenkreation zu.

Meine Arbeit bei Nike entdecken

Rolle und gemeinsamer Aufschwung · Nike.com Brasilien ausbauen · Die Customer Journey verbessern · Marketingabläufe verbessern

Quellen und Credits

1. SneakersBR: brasilianischer Onlineshop, Oktober 2013 · Exame: Betriebspartnerschaft mit Nova Pontocom.
2. Nike-Mitteilung zum Heimtrikot, bei Anadolu erhalten. Nike-Produktfotografie, verbreitet über Business Wire.
3. SneakersBR: Brazil SB Camo Pack, Mai 2014. Der Musterkünstler Felipe Yung (Flip) ist nicht Felipe Chaves.
4. Wieden+Kennedy: Risk Everything. Nike war kein offizieller Sponsor der FIFA-WM.
5. Google DoubleClick: die Technik hinter Phenomenal Shot.
6. SneakersBR: NikeLab im brasilianischen Onlineshop, März 2016.
7. SneakersBR: NJR-x-Jordan-Launch, Juni 2016.