WhatsApp: The Privacy Gesture
O gesto de cobrir a boca no futebol se torna uma demonstração ao vivo da privacidade das mensagens.
Jogadores de futebol cobrem a boca para manter privadas as conversas em campo. O WhatsApp usou esse gesto familiar como base de uma campanha no Brasil. Durante jogos televisionados, o gesto acionava uma mensagem na transmissão que o conectava à privacidade das conversas no WhatsApp.
WhatsApp, AlmapBBDO e Globo desenvolveram a ativação. Filmes de apoio e conteúdo nas redes sociais levaram a ideia além da partida. A cobertura da época documenta uma ativação durante Palmeiras versus Flamengo em 12 de setembro de 2021.
Filme do case da campanha
Além da transmissão
Personalidades do futebol mudaram suas fotos de perfil nas redes sociais para mostrar o mesmo gesto de cobrir a boca. Um filme de apoio o levou aos intervalos publicitários, repetindo a conexão entre uma ação cotidiana e mensagens privadas.
Reconhecimento da campanha
- Global Best of the Best Effie Awards 2024: Global Grand Effie em Consumer Goods & Telecom, creditado à Meta e à AlmapBBDO.
- D&AD 2022: Wood Pencil em Media.
Cobertura e outras leituras
- The Drum — como a transmissão ao vivo, o filme de apoio e a participação nas redes sociais funcionaram juntos.
- ABC da Comunicação — a ativação de setembro de 2021 e a colaboração entre WhatsApp, Globo e AlmapBBDO.
Fontes e créditos
A inscrição no D&AD inclui os créditos da campanha e o filme do case.