WhatsApp: Message Privately
Conectando o briefing de mídia, o planejamento de público e a implementação nos mercados de uma campanha global de privacidade.
Ajudei a elaborar o briefing global de mídia de Message Privately e gerenciei a implementação com times internacionais de mídia, marketing de produto e pesquisa. Meu trabalho conectava o planejamento de público e os testes às decisões criativas e de mídia necessárias para lançar em diferentes mercados.
A campanha de 2021 usou situações familiares para explicar por que mensagens privadas importam. Seus filmes permitiam ao público ver o momento ao redor de uma conversa, mantendo as mensagens entre as pessoas envolvidas.
Dream Job
Uma mulher recebe uma notícia sobre seu próximo passo profissional e sai do escritório sorrindo. A conversa por trás dessa decisão permanece privada.
Assista a Dream Job e leia sobre o projeto.
Mantendo o plano e a pesquisa conectados
Trabalhei com times internacionais de mídia, marketing de produto e pesquisa para transformar a estratégia global em prioridades de público, princípios de mídia e requisitos de entrega criativa.
Quando os planos da campanha mudavam, mantinha os parceiros de pesquisa envolvidos para que a avaliação refletisse o que de fato foi ao ar. Depois, analisávamos juntos os resultados para transformá-los em recomendações para a próxima fase. Isso tornava a pesquisa útil para quem tomaria as próximas decisões de campanha.
Secret Language
Outro filme acompanha alguém aprendendo o idioma de uma pessoa querida por meio de conversas privadas.
Assista a Secret Language e leia sobre o projeto.
Uma linguagem visual para a privacidade
O trabalho mais amplo de Message Privately também inclui uma identidade visual documentada pela Hueso e por Jeroen Krielaars, da Calango. O time desenvolveu um símbolo recorrente para tornar as camadas de proteção reconhecíveis, explorando a forma familiar de um cadeado e seu uso tanto em imagens estáticas quanto em movimento.
As mesmas regras de design se estenderam a recursos individuais de privacidade, incluindo verificação em duas etapas, criptografia de ponta a ponta, mensagens temporárias e saída silenciosa de grupos. A Hueso descreve uma biblioteca de imagens, animações e sons, com o sistema usado em mais de 1.400 peças da campanha. Esse número descreve a escala da produção, não o alcance de público nem os resultados da campanha.
A galeria no Behance, publicada em 19 de junho de 2023, inclui o trabalho finalizado e explorações de design. A data de publicação não estabelece quando o trabalho foi lançado; ele aparece aqui como contexto relacionado à campanha, ao lado dos filmes de 2021.
Para esse sistema visual, a Hueso credita Gianluca Fallone como diretor, Santiago Moncalvo como produtor executivo e Fallone e Krielaars pelo design gráfico. A publicação no Behance credita Krielaars pelo motion design; a página do projeto da Hueso lista o time mais amplo de animação.
Visuais da campanha
Estas imagens e estudos de movimento vêm do acervo do projeto da Hueso, com design gráfico de Gianluca Fallone e Jeroen Krielaars. Selecione uma imagem para ampliá-la; cada estudo de movimento tem controles de reprodução.
O símbolo de privacidade
Aplicações da campanha
Recursos de privacidade
Recursos em movimento
Explorações de design
Apresentação da Calango
Créditos dos filmes
Os filmes foram dirigidos por Courtney Hoffman e produzidos pela Lief, com o time Creative X do WhatsApp e a BBDO Berlin. Sou creditado pelo planejamento estratégico de mídia nos créditos de Dream Job e na cobertura de produção da campanha.
As páginas individuais dos projetos incluem os filmes e imagens das publicações da Lief.
Mais sobre o time de design
- Hueso — o portfólio da produtora e o relato completo do projeto.
- Jeroen Krielaars / Calango no Behance — trabalhos de design gráfico e motion design, incluindo a galeria de Message Privately.
- Calango: site, Instagram, Dribbble e Twitter.