WhatsApp: The Privacy Gesture
サッカー選手が口元を隠す仕草を、メッセージのプライバシーを示すライブの実演に。
サッカー選手は、ピッチ上の会話を秘密にするため口元を隠します。WhatsAppはこの馴染みのある仕草を、ブラジルのキャンペーンの軸にしました。テレビ中継中にその仕草が出ると、WhatsAppの会話のプライバシーと結びつけるメッセージが放送されました。
WhatsApp、AlmapBBDO、Globoがこの施策を開発しました。関連映像とソーシャルコンテンツにより、アイデアを試合の外へも広げました。当時の記事は、2021年9月12日のPalmeiras対Flamengoでの実施を記録しています。
キャンペーンの事例映像
中継の外へ
サッカー界の著名人たちは、ソーシャルメディアのプロフィール写真を同じ口元を隠す仕草に変えました。関連映像は広告枠でも流れ、日常の行動とプライベートなメッセージのつながりを繰り返し伝えました。
キャンペーンの受賞・選出
- Global Best of the Best Effie Awards 2024：Consumer Goods & Telecom部門でGlobal Grand Effie。MetaとAlmapBBDOがクレジットされています。
- D&AD 2022：Media部門でWood Pencil。
関連記事
- The Drum — ライブ中継、関連映像、ソーシャルでの参加をどのように連動させたか。
- ABC da Comunicação — 2021年9月の施策と、WhatsApp、Globo、AlmapBBDOの協業。
出典とクレジット
D&ADのエントリーには、キャンペーンのクレジットと事例映像が掲載されています。