WhatsApp: Message Privately
グローバルなプライバシーキャンペーンのメディアブリーフ、オーディエンス計画、各市場への展開をつなぐ。
Message Privatelyのグローバルメディアブリーフの策定を支援し、各国のメディア、プロダクトマーケティング、リサーチチームと展開を管理しました。対象者の計画とテストを、各市場での開始に必要なクリエイティブ・メディアの判断につなげる仕事でした。
2021年のキャンペーンは、馴染みのある状況を使い、プライベートなメッセージがなぜ重要かを説明しました。映像では、会話の周囲で起こる瞬間を見せながら、メッセージは当事者だけのものとして守りました。
Dream Job
女性が次のキャリアに関する知らせを受け取り、笑顔でオフィスを後にします。その決断の背景にある会話は、公開されません。
計画とリサーチをつなぎ続ける
各国のメディア、プロダクトマーケティング、リサーチチームと協力し、グローバル戦略を対象者の優先順位、メディアの原則、クリエイティブの納品要件へ具体化しました。
キャンペーン計画が変わったときもリサーチパートナーとの連携を保ち、実際の展開を反映した評価になるようにしました。その後、結果を一緒に検討し、次の段階への提案につなげました。次のキャンペーンを判断する人々に役立つリサーチにするためです。
Secret Language
もう一つの映像は、プライベートな会話を通じて大切な人の言葉を学ぶ姿を描きます。
プライバシーのための視覚言語
Message Privately全体の仕事には、HuesoとCalangoのJeroen Krielaarsが記録しているビジュアルアイデンティティも含まれます。チームは保護の層を認識しやすくする共通シンボルを開発し、馴染みのある錠の形を、静止画と動きの両方でどう使えるかを探りました。
同じデザインルールは、2段階認証、エンドツーエンド暗号化、消えるメッセージ、通知せずにグループを退出する機能など、個々のプライバシー機能にも広がりました。Huesoは、静止画、モーション、サウンドの素材ライブラリと、1,400点を超えるキャンペーン素材への展開を説明しています。この数値は制作規模を示すもので、リーチやキャンペーン成果ではありません。
2023年6月19日公開のBehanceギャラリーには、完成作品とデザインの検討過程が含まれます。公開日は施策の開始時期を示すものではなく、ここでは2021年の映像と関連するキャンペーンの背景として紹介しています。
このビジュアルシステムについて、HuesoはGianluca Falloneをディレクター、Santiago Moncalvoをエグゼクティブプロデューサー、FalloneとKrielaarsをグラフィックデザイン担当としてクレジットしています。BehanceのエントリーはKrielaarsをモーションデザイン担当とし、Huesoのプロジェクトページにはアニメーションチーム全体が記載されています。
キャンペーンのビジュアル
画像とモーションスタディはHuesoのプロジェクトアーカイブからです。グラフィックデザインはGianluca FalloneとJeroen Krielaars。画像を選択すると拡大でき、各モーションスタディには再生コントロールがあります。
プライバシーシンボル
キャンペーンでの展開
プライバシー機能
機能を動きで表す
デザインの検討
Calangoのプレゼンテーション
映像のクレジット
映像の監督はCourtney Hoffman、制作はLiefで、WhatsAppのCreative XチームとBBDO Berlinが参加しました。Dream Jobのクレジットとキャンペーン制作の記事に、私の戦略的メディアプランニングの役割が記載されています。
個別のプロジェクトページには、Liefが公開した映像と静止画を掲載しています。
デザインチームの他の仕事
- Hueso — 制作会社のポートフォリオとプロジェクトの全記録。
- Jeroen Krielaars / CalangoのBehance — Message Privatelyギャラリーを含む、グラフィックとモーションデザインの仕事。
- Calango：ウェブサイト、Instagram、Dribbble、Twitter。