WhatsApp: The Last Horoscope
Walter Mercadoの過去映像を通じて、ラティーノの有権者を信頼できる選挙情報へ案内。
2020年の米国選挙に向け、WhatsAppは占星術師Walter Mercadoの過去映像を使い、ラティーノの有権者に参加を呼びかけました。声と姿の使用は家族の支持を得ていました。映像は、馴染みのある星占いの形式を、投票によって自分の未来を形づくれるというメッセージに変えました。
The Power Is in Your Handsとも呼ばれたこのキャンペーンは、Vote.orgとInternational Fact-Checking NetworkのWhatsAppボットに視聴者を案内しました。これらは投票情報と、情報の真偽を確かめる支援を提供していました。
私の貢献
Vote.orgとFactChatのキャンペーンを含む、米国選挙に向けた取り組み全体の中央メディアプランニングを主導しました。方針の変更に合わせて、メディア・リサーチのパートナーと対象者の推計や計画のシナリオを見直し、プロダクトチームとWhatsApp内で可能なことを確認しました。
私の役割は、誰に届けられるか、各変更が計画に何を意味するか、実行にチームが何を必要とするかを明確にすることでした。この仕事は最終的な選挙キャンペーンの方針に反映され、投票やファクトチェックに役立つ情報をWhatsAppユーザーに届ける助けになりました。
キャンペーンの事例映像
映像から投票情報へ
クリエイティブチームはMercadoのアーカイブから、星座ごとに映像を構成しました。The One Clubのキャンペーンエントリーには、追加の映像例と制作クレジットがあります。
案内先は、WhatsApp内で使える二言語対応サービスでした。投票に関するよくある質問に答え、チャット外で手続きを完了するためにVote.orgのツールへリンクしていました。Turn.ioの記録はサービス設計を説明し、Walter Mercadoのキャンペーンを2020年の主要な流入元としています。IFCNのFactChatページでは、別途提供された英語・スペイン語のファクトチェックサービスを説明しています。
キャンペーンの受賞・選出
- The One Show 2021：Creative Use of Data / TargetingとDirect Marketing / Data-Driven Personalizationで、2つのMerit Award。
- London International Awards 2021：Creative Use of Dataのうち、Data Collection and Research、Data-Led Creativity、Data-Led Targetingの3区分でファイナリスト。
関連記事
- Telemundo — Walter Mercadoキャンペーンを紹介する、2020年9月放送のテレビニュース。
- El Nuevo Herald — 家族の関与とVote.orgへのつながりを伝える開始時の記事。
出典とクレジット
The One Clubのエントリーには、GUT、WhatsApp、Unicorns & Unicornsがクレジットされています。2021年という受賞年は、2020年の選挙に向けた仕事が評価された年を指します。