WhatsApp: It’s Between You
カーニバル期のWhatsAppブラジル・ブランドキャンペーン開始に向けたメディア戦略。
It’s Between Youを立ち上げた少人数のチームに参加しました。クリエイティブ、リサーチ、現地マーケティングの各チームと協力し、ブラジルでの開始に向けたメディア戦略を策定しました。
キャンペーンは、プライベートな会話を通じて人々が維持する関係を描きました。最初の映像では、火災の後にライバルのサンバ学校同士が助け合い、その舞台裏をWhatsAppがつなぎました。
開始を実現するまで
現地のメディアプランニングチームが整う前は、中央での計画とブラジルでの日々のメディア対応の両方を担当しました。現地代理店を早い段階から計画に加え、クリエイティブとメディア計画が進む中でチーム間の連携を保ちました。その仕事が、カーニバルに間に合う映像公開を支えました。
COVIDでメディア環境が変わると、ブラジルのメディア方針の見直しを提起し、新しい現地プランニングチームと国別計画を調整しました。
学びを役立つものにする
WhatsAppのブランド学習アジェンダの初稿を書き、リサーチとMarketing Scienceのパートナーと発展させました。キャンペーンを通じて検証する問いを共有できるようになり、後に、より広い消費者マーケティングの学習フレームワークにも役立ちました。
学びはWhatsAppの外にも広がりました。カーニバルのクリエイティブに対する対象者の反応分析を共有し、その後のFacebookキャンペーンの計画にも役立てられました。
Sunbeams
キャンペーンは、ロックダウン中に制作された母の日の映像Sunbeamsへ続きました。専用のプロジェクトページで紹介しています。
キャンペーンの受賞・選出
- London International Awards 2021：Documentary Short FilmでSilver、Scripted Short FilmでBronze、Performance/CastingでBronze。カーニバルの映像はZeitgeist、Original Score、Sound Mixing/Editingでもファイナリストに選ばれました。
- New York Festivals 2020：Film CraftでSilver、Film Craft / DirectionでBronze。Meio & Mensagemが報じています。
インドでのキャンペーン
It’s Between Youは、2020年7月4日にインドでも始まりました。exchange4mediaの開始時の記事は、Gauri Shinde監督とBBDO Indiaによる2本の映像を紹介しています。介護者と親しくつながる高齢女性と、ビデオ通話でヘアカットを共有する姉妹の物語です。キャンペーンはインド全土のテレビとデジタルチャネルで展開されました。
これらは、ブラジルのカーニバル映像と同じキャンペーン基盤に立つ、別の現地の物語です。TechPPのレビューでは、インドの映像が日常の関係を使ってプライバシーをどう伝えたかを考察しています。
関連記事
- It’s Nice That — ブラジルでの開始、映像の背景となる物語、制作時の静止画。
- MarketingDirecto — 開始と国際展開の計画を伝えるスペイン語の記事。
キャンペーンのクレジット
WhatsAppとAlmapBBDOがキャンペーンを開発しました。
New York Festivalsのエントリーには、WhatsAppのCommunication Planning Managerとして私の役割が記載されています。
It’s Between Youの別の作品について、The One Showの2021年エントリーではWhatsAppクライアントのクレジットに私の名前が載っています。そのエントリーの代理店はBBDO Group Germany、協力代理店はBBDO Indiaで、上記のインドでの開始時の映像とは別のものです。
制作の様子は、カーニバルのメイキング映像でご覧いただけます。