WhatsApp: Doubt Delivered
開封済みの手紙を通じて、暗号化されていないテキストメッセージのプライバシーリスクを実感できる形に。
Doubt Deliveredは、誰かに開封された郵便物が届くという身近なプライバシー侵害を通じ、米国の人々にWhatsAppを紹介しました。配達員が封の開いた手紙を手渡し、受け取った人の反応を見ます。映像はそこから、暗号化されずに送られるテキストメッセージとの共通点を示しました。
人々は、自分の手紙が他人に読まれないことを当然だと考えていました。その反応で期待が明らかになった後、映像はスマートフォンでの会話へつなげます。WhatsAppは、暗号化されたメッセージを、そうしたやり取りを守る方法として提示しました。
私の貢献
Doubt Deliveredを含むプライバシーキャンペーン全体について、米国での初期メディア方針を主導し、対象者の優先順位とメディア選定の原則を定めました。リサーチとDecision Scienceのパートナーと協力し、これらの選択をキャンペーンの評価方法につなげました。
計画の途中でメディア代理店を変更しました。新しいチームがWhatsApp、戦略、過去のキャンペーンでの学びを把握できるよう支援し、クリエイティブ、リサーチ、メディアのパートナー間の連携も維持しました。この継続性が、移行中も計画を進める助けになりました。
キャンペーンの事例映像
キャンペーン映像
キャンペーンの受賞・選出
- Cannes Lions 2022：Film部門でBronze Lion、さらに1件がショートリスト入り。
- Clio Awards 2022：Direct / Film部門でBronze。
関連記事
- Bloomberg — 米国での開始を伝えるビジネス報道。
- Reason Why — 映像と予定されていたメディア展開を紹介するスペイン語の記事。
出典とクレジット
Fast Companyによると、キャンペーンは2022年1月30日のAFCチャンピオンシップの試合中に始まりました。D&ADのエントリーには、代理店としてBBDO San Francisco、監督としてLauren Greenfieldが記載されています。
Muse by Cliosの開始時の記事には、Girl Culture Films、Bread and Butter Post Productions、Company 3などの制作クレジットが掲載されています。