WhatsApp: The Privacy Gesture
Le geste des footballeurs qui cachent leur bouche devient une démonstration en direct de la confidentialité des messages.
Les footballeurs se couvrent la bouche pour préserver la confidentialité de leurs échanges sur le terrain. WhatsApp a fait de ce geste familier le point de départ d’une campagne au Brésil. Pendant les matchs télévisés, il déclenchait un message à l’écran qui le reliait à la confidentialité des conversations WhatsApp.
WhatsApp, AlmapBBDO et Globo ont développé l’activation. Des films complémentaires et des contenus sur les réseaux sociaux prolongeaient l’idée au-delà du match. Les articles de l’époque documentent une activation pendant Palmeiras–Flamengo, le 12 septembre 2021.
Film de présentation de la campagne
Au-delà de la retransmission
Des personnalités du football ont remplacé leur photo de profil par ce même geste de la main devant la bouche. Un film complémentaire l’intégrait aux coupures publicitaires, rappelant le lien entre une action quotidienne et la messagerie privée.
Distinctions
- Global Best of the Best Effie Awards 2024: Global Grand Effie en Consumer Goods & Telecom, attribué à Meta et AlmapBBDO.
- D&AD 2022: Wood Pencil en Media.
Articles et lectures complémentaires
- The Drum — la complémentarité entre retransmission en direct, film et participation sur les réseaux sociaux.
- ABC da Comunicação — l’activation de septembre 2021 et la collaboration entre WhatsApp, Globo et AlmapBBDO.
Sources et crédits
La fiche D&AD comprend les crédits et le film de présentation de la campagne.