WhatsApp: The Privacy Gesture
El gesto de cubrirse la boca en el fútbol se convierte en una demostración en vivo de la privacidad de los mensajes.
Los futbolistas se cubren la boca para mantener privadas las conversaciones en el campo. WhatsApp convirtió ese gesto familiar en la base de una campaña en Brasil. Durante los partidos televisados, el gesto activaba un mensaje en la transmisión que lo conectaba con la privacidad de las conversaciones de WhatsApp.
WhatsApp, AlmapBBDO y Globo desarrollaron la activación. Videos de apoyo y contenido en redes sociales llevaron la idea más allá del partido. La cobertura de la época documenta una activación durante Palmeiras contra Flamengo el 12 de septiembre de 2021.
Video del caso de la campaña
Más allá de la transmisión
Personalidades del fútbol cambiaron sus fotos de perfil en redes sociales para mostrar el mismo gesto de cubrirse la boca. Un video de apoyo lo llevó a las pausas publicitarias, repitiendo la conexión entre una acción cotidiana y la mensajería privada.
Reconocimiento de la campaña
- Global Best of the Best Effie Awards 2024: Global Grand Effie en Consumer Goods & Telecom, acreditado a Meta y AlmapBBDO.
- D&AD 2022: Wood Pencil en Media.
Cobertura y otras lecturas
- The Drum — cómo funcionaron juntas la transmisión en vivo, el video de apoyo y la participación en redes sociales.
- ABC da Comunicação — la activación de septiembre de 2021 y la colaboración entre WhatsApp, Globo y AlmapBBDO.
Fuentes y créditos
La inscripción de D&AD incluye los créditos de la campaña y el video del caso.