WhatsApp: Message Privately
Conectar el brief de medios, la planeación de públicos y la implementación en distintos mercados de una campaña global de privacidad.
Ayudé a elaborar el brief global de medios de Message Privately y gestioné la implementación con equipos internacionales de medios, marketing de producto e investigación. Mi trabajo conectaba la planeación de públicos y los tests con las decisiones creativas y de medios necesarias para lanzar en distintos mercados.
La campaña de 2021 usó situaciones familiares para explicar por qué importa la mensajería privada. Sus videos permitían al público ver el momento alrededor de una conversación, mientras mantenían los mensajes entre las personas involucradas.
Dream Job
Una mujer recibe noticias sobre su siguiente paso profesional y sale de la oficina sonriendo. La conversación detrás de esa decisión sigue siendo privada.
Mira Dream Job y lee sobre el proyecto.
Mantener conectados el plan y la investigación
Trabajé con equipos internacionales de medios, marketing de producto e investigación para convertir la estrategia global en prioridades de público, principios de medios y requisitos de entrega creativa.
Cuando cambiaban los planes de la campaña, mantenía involucrados a los socios de investigación para que la evaluación reflejara lo que realmente se había difundido. Después revisábamos juntos los hallazgos para convertirlos en recomendaciones para la siguiente fase. Eso hacía útil la investigación para quienes tomarían las próximas decisiones de campaña.
Secret Language
Otro video sigue a alguien que aprende el idioma de una persona querida mediante conversaciones privadas.
Mira Secret Language y lee sobre el proyecto.
Un lenguaje visual para la privacidad
El trabajo más amplio de Message Privately también incluye una identidad visual documentada por Hueso y Jeroen Krielaars, de Calango. El equipo desarrolló un símbolo recurrente para hacer reconocibles las capas de protección, explorando la forma familiar de un candado y cómo podía funcionar tanto en una imagen fija como en movimiento.
Las mismas reglas de diseño se extendieron a funciones individuales de privacidad, como verificación en dos pasos, cifrado de extremo a extremo, mensajes temporales y salir de grupos en silencio. Hueso describe una biblioteca de imágenes, animación y sonido, con el sistema aplicado en más de 1.400 piezas de campaña. Esa cifra describe la escala de producción, no el alcance del público ni los resultados de la campaña.
La galería de Behance, publicada el 19 de junio de 2023, incluye el trabajo terminado y exploraciones de diseño. Su fecha de publicación no establece cuándo se lanzó el trabajo; se incluye aquí como contexto relacionado con la campaña, junto a los videos de 2021.
Para este sistema visual, Hueso acredita a Gianluca Fallone como director, Santiago Moncalvo como productor ejecutivo, y a Fallone y Krielaars por el diseño gráfico. La publicación de Behance acredita a Krielaars por el motion design; la página del proyecto de Hueso lista al equipo más amplio de animación.
Piezas visuales de la campaña
Estas imágenes y estudios de movimiento vienen del archivo del proyecto de Hueso, con diseño gráfico de Gianluca Fallone y Jeroen Krielaars. Selecciona una imagen para ampliarla; cada estudio de movimiento tiene controles de reproducción.
El símbolo de privacidad
Aplicaciones de la campaña
Funciones de privacidad
Funciones en movimiento
Exploraciones de diseño
Presentación de Calango
Créditos de los videos
Los videos fueron dirigidos por Courtney Hoffman y producidos por Lief, con el equipo Creative X de WhatsApp y BBDO Berlin. Estoy acreditado por la planeación estratégica de medios en los créditos de Dream Job y en la cobertura de producción de la campaña.
Las páginas individuales de los proyectos incluyen los videos e imágenes de las publicaciones de Lief.
Más del equipo de diseño
- Hueso — el portafolio de la productora y el relato completo del proyecto.
- Jeroen Krielaars / Calango en Behance — trabajos de diseño gráfico y motion design, incluida la galería de Message Privately.
- Calango: sitio web, Instagram, Dribbble y Twitter.