Algunas cosas que aprendí por el camino

Hace catorce años, construía dashboards en una startup de São Paulo, intentando que los datos significaran algo. La semana pasada, envié un sitio Next.js que yo mismo codifiqué. El camino entre esos dos puntos no estaba planeado. Esto es lo que se me quedó grabado.

Donde empezó

Mi carrera empezó en São Paulo, no en una gran marca, sino en startups y pequeñas empresas. En Rocket Internet, trabajé como analista de Business Intelligence, creando dashboards y aprendiendo a convertir datos en decisiones. Después, en Marcyn, dirigí las operaciones de comercio electrónico, desde el inventario hasta la optimización de la conversión.

Esos primeros años me enseñaron a ser ingenioso. Cuando estás en una empresa pequeña, haces un poco de todo. Allí fue donde aprendí a combinar el marketing digital con los datos.

Nike

En 2014, me incorporé a Nike Brasil. Lideré el growth marketing para el e-commerce de Nike, trabajando en colaboración con el equipo de la marca durante la Copa del Mundo de 2014. Millones de espectadores. Plazos ajustados. Creatividad que tenía que aterrizar en el momento o no aterrizar en absoluto.

Ahí es donde aprendí que un gran producto no significa nada si no puedes contar su historia. Y que el crecimiento y la marca funcionan mejor cuando van de la mano.

Siete años en Meta

En Meta, pasé siete años aprendiendo a dar forma a narrativas a escala. Empecé como Director de Soluciones para Clientes en São Paulo, creando asociaciones con las principales empresas tecnológicas de América Latina. Aprendí a pensar en la medición más allá de las métricas de vanidad.

Más tarde, me trasladé a Estados Unidos y me incorporé a WhatsApp. El ritmo era rápido. La escala era global.

Dirigí la primera campaña publicitaria en EE.UU., sorteando transiciones de agencias y plazos ajustados. Dirigí el marketing en Brasil, India, Reino Unido, Alemania e Indonesia, adaptando los mensajes a cada mercado y manteniendo intacta la historia principal. Creé modelos de marketing mix para entender lo que realmente funcionaba, no sólo lo que parecía bueno.

La lección de aquellos años es que las mejores oportunidades surgen de estar presente y dispuesto a aprender.

El pivot de COVID

La pandemia me obligó a plantearme una pregunta: ¿quería seguir informando sobre proyectos o aprender a construirlos? Me matriculé en la Harvard Business School Online y luego realicé un bootcamp de Product Management en General Assembly. Me di cuenta de que no quería limitarme a informar sobre proyectos. Quería construirlos.

Ese cambio cambió mi forma de enfocar el trabajo. Empecé a escribir scripts en Python, a crear dashboards y a pensar más como un builder que como un marketer tradicional.

Trabajo técnico en Intuit y Qualcomm

Después de Meta, pasé a desempeñar funciones más técnicas. En Qualcomm, ayudé a lanzar la serie Snapdragon X, trabajando con equipos de investigación, análisis, productos e ingeniería. También automaticé las sesiones informativas sobre productos, reduciendo el tiempo de preparación a la mitad y los errores de forma significativa.

En Intuit, ayudé a crear un gran CDP utilizando Adobe Experience Platform, Twilio Segment y Databricks para la segmentación, supresión y personalización.

Ahora estoy en Resmed, trabajando con el equipo de incubación y crecimiento para llevar nuevos productos y experiencias al mercado y avanzar en el espacio de la tecnología médica.

Siempre aprendiendo

He estudiado empresariales, productos y análisis en distintos programas y países. La pauta es sencilla: cada pocos años, invierto en aprender algo nuevo.

La IA lo ha cambiado todo

Las herramientas de codificación de IA cambiaron lo que es posible para mí. Herramientas como Cursor, Claude y GitHub Copilot potenciaron mi lado técnico. Pasé de escribir simples scripts en Python a construir aplicaciones completas. El mes pasado, construí un reproductor de texto a voz para este sitio en una tarde. Hace un año, me habría llevado semanas o habría tenido que contratar a alguien.

No soy ingeniero de formación, pero la IA ha acortado distancias. Puedo crear prototipos de ideas, automatizar flujos de trabajo y distribuir productos reales. No se trata de sustituir habilidades. Se trata de aprender más rápido y hacer más con lo que ya sabes.

Dónde estoy ahora

Estos días estoy centrado en construir. Este sitio es Next.js y TypeScript. Lo construí yo mismo, combinando instintos de marketing con habilidades técnicas.

Todavía lo estoy descifrando. De eso se trata. Mantente curioso, mantente cerca del trabajo.

Echa un vistazo a mis proyectos o contáctame si quieres ponerte en contacto conmigo.