WhatsApp: The Privacy Gesture
Die Hand vor dem Mund wird im Fußball zur Live-Demonstration privater Nachrichten.
Fußballer halten sich die Hand vor den Mund, damit Gespräche auf dem Platz privat bleiben. WhatsApp machte diese vertraute Geste zur Grundlage einer Kampagne in Brasilien. Bei Fernsehübertragungen löste sie eine Einblendung aus, die den Bezug zur Privatsphäre von WhatsApp-Gesprächen herstellte.
WhatsApp, AlmapBBDO und Globo entwickelten die Aktivierung. Ergänzende Filme und Social-Media-Inhalte trugen die Idee über das Spiel hinaus. Zeitgenössische Berichte dokumentieren eine Aktivierung bei Palmeiras gegen Flamengo am 12. September 2021.
Case-Film zur Kampagne
Über die Übertragung hinaus
Persönlichkeiten aus dem Fußball änderten ihre Profilfotos in sozialen Medien und zeigten dieselbe Hand-vor-dem-Mund-Geste. Ein ergänzender Film brachte sie in die Werbepausen und wiederholte die Verbindung zwischen einer Alltagshandlung und privaten Nachrichten.
Auszeichnungen
- Global Best of the Best Effie Awards 2024: Global Grand Effie in Consumer Goods & Telecom, vergeben an Meta und AlmapBBDO.
- D&AD 2022: Wood Pencil in Media.
Berichte und weiterführende Informationen
- The Drum — das Zusammenspiel von Liveübertragung, ergänzendem Film und Social-Media-Beteiligung.
- ABC da Comunicação — die Aktivierung vom September 2021 und die Zusammenarbeit zwischen WhatsApp, Globo und AlmapBBDO.
Quellen und Credits
Der D&AD-Eintrag enthält die Kampagnencredits und den Case-Film.