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WhatsApp: Message Privately

Rolle: Strategische Mediaplanung2021

Media-Briefing, Zielgruppenplanung und internationaler Rollout einer globalen Datenschutzkampagne miteinander verbinden.

Ich gestaltete das globale Media-Briefing für Message Privately mit und steuerte den Rollout gemeinsam mit internationalen Media-, Produktmarketing- und Research-Teams. Meine Arbeit verband Zielgruppenplanung und Tests mit den Kreativ- und Mediaentscheidungen, die für den Start in verschiedenen Märkten nötig waren.

Die Kampagne von 2021 erklärte anhand vertrauter Situationen, warum private Nachrichten wichtig sind. Ihre Filme zeigten den Moment rund um ein Gespräch, während die Nachrichten selbst unter den Beteiligten blieben.

Dream Job

Eine Frau erhält Neuigkeiten über ihren nächsten Karriereschritt und verlässt lächelnd das Büro. Das Gespräch hinter dieser Entscheidung bleibt privat.

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Planung und Forschung zusammenhalten

Ich arbeitete mit internationalen Media-, Produktmarketing- und Research-Teams daran, die globale Strategie in Zielgruppenprioritäten, Mediaprinzipien und Anforderungen an die Bereitstellung der Werbemittel zu übersetzen.

Wenn sich Kampagnenpläne änderten, hielt ich die Research-Partner eingebunden, damit die Auswertung dem entsprach, was tatsächlich lief. Anschließend gingen wir die Erkenntnisse gemeinsam durch und entwickelten daraus Empfehlungen für die nächste Phase. So wurde die Forschung für diejenigen nützlich, die die nächsten Kampagnenentscheidungen trafen.

Secret Language

Ein weiterer Film begleitet einen Menschen dabei, durch private Gespräche die Sprache einer nahestehenden Person zu lernen.

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Eine visuelle Sprache für Privatsphäre

Zur umfassenderen Arbeit an Message Privately gehört auch eine visuelle Identität, dokumentiert von Hueso und Jeroen Krielaars von Calango. Das Team entwickelte ein wiederkehrendes Symbol, um Schutzschichten erkennbar zu machen. Es untersuchte die vertraute Form eines Schlosses und ihre Wirkung als Standbild und in Bewegung.

Dieselben Gestaltungsregeln erstreckten sich auf einzelne Datenschutzfunktionen, darunter Verifizierung in zwei Schritten, Ende-zu-Ende-Verschlüsselung, selbstlöschende Nachrichten und das stille Verlassen von Gruppen. Hueso beschreibt eine Bibliothek aus Bild-, Bewegungs- und Tonmaterial, deren System in mehr als 1.400 Kampagnenmaterialien zum Einsatz kam. Diese Zahl beschreibt den Produktionsumfang, nicht die Reichweite oder Kampagnenergebnisse.

Die am 19. Juni 2023 veröffentlichte Behance-Galerie zeigt fertige Arbeiten und Designstudien. Das Veröffentlichungsdatum belegt nicht den Start der Arbeit. Sie wird hier als ergänzender Kampagnenkontext neben den Filmen von 2021 gezeigt.

Für dieses visuelle System nennt Hueso Gianluca Fallone als Director, Santiago Moncalvo als Executive Producer sowie Fallone und Krielaars für das Grafikdesign. Der Behance-Eintrag nennt Krielaars für das Motion Design; Huesos Projektseite führt das gesamte Animationsteam auf.

Kampagnenmotive

Diese Bilder und Bewegungsstudien stammen aus Huesos Projektarchiv, mit Grafikdesign von Gianluca Fallone und Jeroen Krielaars. Wähle ein Bild aus, um es zu vergrößern. Jede Bewegungsstudie verfügt über Wiedergabesteuerungen.

Das mehrschichtige Datenschutzsymbol über einer Gruppe von Freunden im Freien.
Das mehrschichtige Datenschutzsymbol über einer Gruppe von Freunden im Freien.

Das Datenschutzsymbol

Konstruktionslinien verbinden das WhatsApp-Zeichen mit dem Datenschutzsymbol.
Konstruktionslinien verbinden das WhatsApp-Zeichen mit dem Datenschutzsymbol.
Mehrschichtiges Datenschutzsymbol — Bewegungsstudie des Hueso-Teams.
Porträts kombiniert mit der Silhouette des mehrschichtigen Schlosses.
Porträts kombiniert mit der Silhouette des mehrschichtigen Schlosses.
Eine mehrfarbige Variante des mehrschichtigen Datenschutzsymbols.
Eine mehrfarbige Variante des mehrschichtigen Datenschutzsymbols.
Grüne und cremefarbene Schichten bilden das Datenschutzsymbol.
Grüne und cremefarbene Schichten bilden das Datenschutzsymbol.
Eine gestapelte, mehrfarbige Variante des Schlosses.
Eine gestapelte, mehrfarbige Variante des Schlosses.
Zwei Farbvarianten auf hellen, dunklen und grünen Hintergründen.
Zwei Farbvarianten auf hellen, dunklen und grünen Hintergründen.

Anwendungen in der Kampagne

Das fotografische Datenschutzsymbol zwischen „Message“ und „Privately“.
Das fotografische Datenschutzsymbol zwischen „Message“ und „Privately“.
Ein Porträt im Rahmen des Datenschutzsymbols auf einem hochformatigen Kampagnenmotiv.
Ein Porträt im Rahmen des Datenschutzsymbols auf einem hochformatigen Kampagnenmotiv.
Ein grünes Kampagnenmotiv erklärt, dass WhatsApp das Gespräch weder sehen noch hören kann.
Ein grünes Kampagnenmotiv erklärt, dass WhatsApp das Gespräch weder sehen noch hören kann.
Ein dunkles Kampagnenmotiv über das Risiko unverschlüsselter Nachrichten.
Ein dunkles Kampagnenmotiv über das Risiko unverschlüsselter Nachrichten.
Ein Porträt und ein mehrschichtiges Schloss in einer zweiten hochformatigen Anwendung.
Ein Porträt und ein mehrschichtiges Schloss in einer zweiten hochformatigen Anwendung.
Ein fotografisches Kampagnenmotiv, das das Bekenntnis zum Schutz der Privatsphäre ausdrückt.
Ein fotografisches Kampagnenmotiv, das das Bekenntnis zum Schutz der Privatsphäre ausdrückt.
Eine dialogartige Komposition kombiniert „Say it“ mit „Privately“.
Eine dialogartige Komposition kombiniert „Say it“ mit „Privately“.
Ein Foto zweier sich umarmender Menschen über dem Wort „Anywhere“.
Ein Foto zweier sich umarmender Menschen über dem Wort „Anywhere“.
Ein typografisches Kampagnenmotiv mit dem Text „Almost secure is not a thing.“
Ein typografisches Kampagnenmotiv mit dem Text „Almost secure is not a thing.“
Eine Nachrichtenblase, ein Foto und ein Datenschutzhinweis auf einem dunklen Motiv.
Eine Nachrichtenblase, ein Foto und ein Datenschutzhinweis auf einem dunklen Motiv.
Eine Reihe fotografischer Kampagnenmotive über persönliche Verbundenheit.
Eine Reihe fotografischer Kampagnenmotive über persönliche Verbundenheit.

Datenschutzfunktionen

Cremefarbene Icons für Datenschutzfunktionen auf dunklem Hintergrund.
Cremefarbene Icons für Datenschutzfunktionen auf dunklem Hintergrund.
Ein schwarz-cremefarbenes Referenzblatt für die Icons der Datenschutzfunktionen.
Ein schwarz-cremefarbenes Referenzblatt für die Icons der Datenschutzfunktionen.
Ein System aus konturierten Datenschutz-Icons auf grünem Hintergrund.
Ein System aus konturierten Datenschutz-Icons auf grünem Hintergrund.
Neun Phasen eines animierten Icons zum Verbergen des Online-Status.
Neun Phasen eines animierten Icons zum Verbergen des Online-Status.
Eine Übersicht der Datenschutz-Icons in Grün, Creme und Dunkel.
Eine Übersicht der Datenschutz-Icons in Grün, Creme und Dunkel.
Eine Collage aus Kampagnentypografie, Fotos und Datenschutzsymbolen.
Eine Collage aus Kampagnentypografie, Fotos und Datenschutzsymbolen.

Funktionen in Bewegung

Blockieren und Melden — Bewegungsstudie des Hueso-Teams.
Ende-zu-Ende-Verschlüsselung — Bewegungsstudie des Hueso-Teams.
Selbstlöschende Nachrichten — Bewegungsstudie des Hueso-Teams.
PIN-Schutz — Bewegungsstudie des Hueso-Teams.
Schutz durch Verschlüsselung — Bewegungsstudie des Hueso-Teams.
Grafiken zu Blockieren und Melden mit einer kurzen Funktionserklärung.
Grafiken zu Blockieren und Melden mit einer kurzen Funktionserklärung.
Ein Kampagnenlayout zur Ende-zu-Ende-Verschlüsselung mit Typografie und Fotografie.
Ein Kampagnenlayout zur Ende-zu-Ende-Verschlüsselung mit Typografie und Fotografie.
Funktionsanwendungen, die Icon-Illustrationen mit erklärenden Texten verbinden.
Funktionsanwendungen, die Icon-Illustrationen mit erklärenden Texten verbinden.

Designstudien

Eine frühe grüne, dreidimensionale Studie zu mehrschichtigem Schutz.
Eine frühe grüne, dreidimensionale Studie zu mehrschichtigem Schutz.
Ein handgezeichnetes Konzept eines zylindrischen Schlosses.
Ein handgezeichnetes Konzept eines zylindrischen Schlosses.
Eine hohe skizzierte Struktur zur Untersuchung von Schutzschichten.
Eine hohe skizzierte Struktur zur Untersuchung von Schutzschichten.
Eine Skizze eines mehrschichtigen Schlosses mit herabhängenden Konstruktionslinien.
Eine Skizze eines mehrschichtigen Schlosses mit herabhängenden Konstruktionslinien.
Eine Studie eines leuchtend grünen, kreisförmigen Schlosses.
Eine Studie eines leuchtend grünen, kreisförmigen Schlosses.
Eine Seite mit Bleistiftskizzen zum Schloss und seiner Konstruktion.
Eine Seite mit Bleistiftskizzen zum Schloss und seiner Konstruktion.
Ein fotografisches Konzept eines kreisförmigen Schlosses zwischen „Message“ und „Privately“.
Ein fotografisches Konzept eines kreisförmigen Schlosses zwischen „Message“ und „Privately“.

Calangos Präsentation

Präsentation und Credits auf Behance ansehen

Filmcredits

Regie führte Courtney Hoffman, produziert wurden die Filme von Lief mit dem Creative-X-Team von WhatsApp und BBDO Berlin. In den Credits zu Dream Job und der Berichterstattung zur Kampagnenproduktion werde ich für strategische Mediaplanung genannt.

Die einzelnen Projektseiten enthalten die Filme und Standbilder aus Liefs Uploads.

Weitere Arbeiten des Designteams

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