WhatsApp: The Last Horoscope
Walter Mercados Archiv führt Latino-Wähler zu verlässlichen Wahlinformationen.
Zur US-Wahl 2020 nutzte WhatsApp Archivmaterial des Astrologen Walter Mercado, um Latino-Wähler zur Teilnahme zu ermutigen. Seine Familie unterstützte die Verwendung seiner Stimme und seines Bildes. Die Filme machten aus dem vertrauten Horoskopformat eine Botschaft darüber, wie Menschen ihre Zukunft durch ihre Stimme gestalten können.
Die auch The Power Is in Your Hands genannte Kampagne führte das Publikum zu WhatsApp-Bots von Vote.org und dem International Fact-Checking Network. Diese boten Wahlinformationen und Hilfe bei der Überprüfung von Behauptungen.
Mein Beitrag
Ich leitete die zentrale Mediaplanung für die übergreifende US-Wahlinitiative, einschließlich der Kampagne mit Vote.org und FactChat. Bei Änderungen des Ansatzes überarbeitete ich mit Media- und Research-Partnern Zielgruppenschätzungen und Planszenarien. Mit dem Produktteam klärte ich, was innerhalb von WhatsApp möglich war.
Meine Aufgabe war, diese Entscheidungen verständlich zu machen: Wen konnten wir erreichen, was bedeutete jede Änderung für den Plan, und was brauchte das Team für die Umsetzung? Diese Arbeit floss in den endgültigen Wahlkampagnenansatz ein und half, WhatsApp-Nutzern hilfreiche Ressourcen zum Wählen und zur Faktenprüfung bereitzustellen.
Case-Film zur Kampagne
Vom Film zur Wahlinformation
Das Kreativteam stellte aus Mercados Archiv einen Film für jedes Sternzeichen zusammen. Der Kampagneneintrag des One Club enthält weitere Videobeispiele und Produktionscredits.
Das Ziel war ein zweisprachiger Dienst innerhalb von WhatsApp. Er beantwortete häufige Wahlfragen und verlinkte auf Werkzeuge von Vote.org für Schritte außerhalb des Chats. Der Bericht von Turn.io beschreibt das Servicedesign und nennt die Walter-Mercado-Kampagne als wichtige Trafficquelle im Jahr 2020. Die FactChat-Seite des IFCN erklärt den separaten Faktencheck-Dienst auf Englisch und Spanisch.
Auszeichnungen
- The One Show 2021: zwei Merit Awards, in Creative Use of Data / Targeting und Direct Marketing / Data-Driven Personalization.
- London International Awards 2021: drei Finalistenplätze in Creative Use of Data, in den Kategorien Data Collection and Research, Data-Led Creativity und Data-Led Targeting.
Berichte und weiterführende Informationen
- Telemundo — ein Fernsehbericht über die Walter-Mercado-Kampagne vom September 2020.
- El Nuevo Herald — Startbericht über die Beteiligung der Familie und die Verbindung zu Vote.org.
Quellen und Credits
Der Eintrag des One Club nennt GUT, WhatsApp und Unicorns & Unicorns. Das Auszeichnungsjahr 2021 bezieht sich auf Arbeit für die Wahl 2020.