WhatsApp: It’s Between You
Mediastrategie für WhatsApps Markenstart in Brasilien zum Karneval.
Ich gehörte zum kleinen Team, das It’s Between You auf den Weg brachte. Zusammen mit Kreation, Research und lokalen Marketingteams entwickelte ich die Mediastrategie für den Start in Brasilien.
Die Kampagne erzählte von Beziehungen, die Menschen durch private Gespräche pflegen. Im ersten Film halfen rivalisierende Sambaschulen einander nach einem Brand; WhatsApp verband sie hinter den Kulissen.
Den Start ermöglichen
Bevor ein lokales Mediaplanungsteam vorhanden war, übernahm ich sowohl die zentrale Planung als auch die tägliche Mediaunterstützung in Brasilien. Ich bezog die lokale Agentur früh ein und hielt die Teams während der Entwicklung von Kreativ- und Mediaplänen verbunden. Diese Arbeit half, den Film rechtzeitig zum Karneval zu starten.
Als COVID die Medienlandschaft veränderte, stieß ich eine Überarbeitung des brasilianischen Mediaansatzes an und passte mit dem neuen lokalen Planungsteam den Länderplan an.
Erkenntnisse nutzbar machen
Ich schrieb den ersten Entwurf von WhatsApps Marken-Lernagenda und entwickelte ihn mit Research- und Marketing-Science-Partnern weiter. Sie gab uns gemeinsame Fragen für die Untersuchung der Kampagne und floss später in ein breiteres Lernframework für Consumer Marketing ein.
Die Erkenntnisse wirkten auch über WhatsApp hinaus. Ich teilte eine Analyse der Publikumsreaktionen auf die Carnival-Kreation, die die Planung einer späteren Facebook-Kampagne unterstützte.
Sunbeams
Die Kampagne wurde mit Sunbeams fortgesetzt, einem während des Lockdowns entstandenen Muttertagsfilm. Er hat eine eigene Projektseite.
Auszeichnungen
- London International Awards 2021: Silber in Documentary Short Film; Bronze in Scripted Short Film; Bronze in Performance/Casting. Carnival war außerdem Finalist in Zeitgeist, Original Score und Sound Mixing/Editing.
- New York Festivals 2020: Silber in Film Craft und Bronze in Film Craft / Direction, laut Meio & Mensagem.
Die Kampagne in Indien
It’s Between You startete am 4. Juli 2020 auch in Indien. Der Startbericht von exchange4media beschreibt zwei Filme von Gauri Shinde mit BBDO India: eine ältere Frau, die mit ihrer Betreuungsperson verbunden bleibt, und zwei Schwestern, die einen Haarschnitt per Videoanruf teilen. Die Kampagne lief in ganz Indien im Fernsehen und auf digitalen Kanälen.
Dies waren eigenständige lokale Geschichten unter derselben Kampagnenplattform wie Brasiliens Carnival-Film. Die Besprechung von TechPP untersucht, wie die indischen Filme Alltagsbeziehungen nutzten, um Privatsphäre zu vermitteln.
Berichte und weiterführende Informationen
- It’s Nice That — der Start in Brasilien, die Geschichte hinter dem Film und Produktionsbilder.
- MarketingDirecto — spanischsprachiger Startbericht und internationale Kampagnenpläne.
Kampagnencredits
WhatsApp und AlmapBBDO entwickelten die Kampagne.
Der New-York-Festivals-Eintrag nennt meine Rolle als Communication Planning Manager bei WhatsApp.
Für eine andere Umsetzung von It’s Between You nennt mich der Eintrag des One Show 2021 unter den WhatsApp-Auftraggebercredits. Er nennt BBDO Group Germany als Agentur und BBDO India als unterstützende Agentur; diese Umsetzung ist von den indischen Startfilmen oben zu unterscheiden.
Das Making-of von Carnival gibt Einblicke in die Produktion.